净水市场持续走高 低普及率蕴藏巨大市场空间

目前饮水问题已经成为人类健康的一大隐形杀手。有关资料显示，我国有24%的人饮用不良水质的水，3000万人饮用高硬质水，5000万人饮用高氟化物水。加之地下和自然水质的污染，饮用不良水质的人群每年还呈现上升趋势。

在水质问题短期得不到缓解的情况下，安装净水产品是目前最安全、见效最快的饮水解决方案。饮水安全问题受到全社会的广泛关注，带动国内净水行业进入高度成长期。自2013年净水行业开始呈现爆发式增长，2014年持续大幅走高。2015年1季度， 厨卫市场净水设备零售总额为48.6亿元，同比增长58.6%;其中纯水机市场规模达到27亿元，并保持零售额同比82.5%的较快增长;净水机零售额为12亿元，同比增长52.8%;而净水桶、传统饮水机的零售额则大幅度下滑。从渠道来看，仅苏宁在北京地区的净水产品销量，就已连续三年保持80%以上的增长。随着国内消费者对饮水安全的认知不断加强，目前在北京、上海、广州三大城市的普及率已达到15%，但在国内市场的整体普及率仅为3%-5%，远远低于目前欧美日韩等地70%以上的普及率。

可以预见，中国净水市场未来拥有巨大的发展空间。预计2015年净水设备零售额241亿元，同比增长51%，未来5年的年均复合增长率将达到45%，到2020年我国的净水设备的规模将突破1000亿元，达到1280亿元，因此受低普及率及净水行业规模增速发展影响，必将带来巨大市场发展空间。

市场竞争加剧行业洗牌 线上线下结合应时之需

目前全国有净水机生产的企业近4000多家，其中中小型净水品牌占绝大多数，大品牌的营销凸显效应尚未形成。由于行业门槛较低，市场上净水产品质量也参差不齐，营销与售后服务渠道尚不健全等问题也制约着企业的市场拓展。中国家用电器协会副秘书长陈钢认为，近年来随着一些知名家电企业的进入，依靠强大的品牌资源和完善的营销服务渠道，对净水市场格局产生了深远的影响。未来净水市场或将重新洗牌，大部分中小品牌很快会在市场竞争中被淘汰。

与其他传统家电不同，净水市场的扩容受到了移动互联网、物联网技术发展的影响，因此大大缩短了由传统线下渠道向线上转移的进程。而互联网推动、消费认知、消费需求的变化等多重因素，也将催生线上消费借势壮大。目前净水设备的净化方式主要分为反渗透、超滤、活性炭、纳滤四种方式。其中反渗透技术的净化效果最好，在净水设备线下市场所占的比例也从2010年的20.7%递增到2015年第一季度的66.5%，而在北京地区更是超过八成。

行业提升空间巨大 消费意识培养尚需时间

在国民生活水平迅速提升，以及来自国际市场的巨大需求和国际净水器产业的转移的大背景下，净水器行业将进入以产品品质为先，以产品数量为次的高增长阶段。采用的核心技术、真正的效果、品牌信任度等因素，正在成为消费者关注的核心。低端贴牌、无核心技术的净水品牌将会逐步被抛弃，技术化、集中化、专业化、品牌化将推动行业的发展并引领新一轮的行业变革升级。

中国质量检验协会净水设备专业委员会理事长邓瑞德认为，由于目前净水器标准并不完善，各类净水器相关产品执行的均是企业标准，产品质量参差不齐，加之消费者对产品功能认知较少，因此净水市场的健康发展需要政府和企业的共同努力，一方面政府部门如工商、质监、卫生等部门加强市场监管，另一方面行业协会需要加强行业自律，生产企业提高产品质量，销售和维修单位做好用户服务。同时，各方也要共同加大净水产品的市场普及力度，让公众加深对净水设备的逐步认识，了解了饮水与健康的关系。

中国家用电器研究院副总工程师鲁建国表示，现在绝大部分消费者对净水产品了解不足，不仅分不清纯水与软水的区别，在购买时也只关注品牌和性价比，很少人主动关心后期使用保养这个问题，以为选择到了不错的产品安装后就一劳永逸了。其实则不然，用户购买净水器后，就需要定期更换滤芯，才能最大程度避免二次污染，持续保证净化水质的安全。通常情况下，PP棉更换周期是2个月，颗粒活性炭是6个月，压缩活性炭是9个月，RO膜和后置活性炭是2年。

当然，滤芯的寿命也受到材质、当地水质和家庭单位时间内用水量的影响，目前许多大品牌的净水产品都带有滤芯寿命提醒功能，当提示滤芯接近使用寿命时应及时联系厂家上门更换，以免影响家庭正常用水。因此尼尔净环保科技公司建议消费者选购产品的时候不仅看售价，还要看产品的材质、工艺，了解清楚所用滤芯的寿命、更换价格及服务配套，避免后期可能出现的高昂使用成本。